文/调皮电商编辑部
的前一天，6月17日，大促预热到了最紧要的关头。
众所周知，每到大促前夜，都是电商平台争夺流量最激烈的时刻，今年竞争更是白热化，各家纷纷联合上星卫视，打造明星直播晚会。
在群狼环伺的局面下，身在主场的京东却选择另辟蹊径，上线了一档「京东一起热爱趴」的脱口秀大Party，这场直播星光熠熠，请来了郑爽、吴昕、林允、黄圣依、马东、郭麒麟、大张伟、金靖、丁禹兮等一众人气明星，京东零售集团CEO“霸总”徐雷更是直接空降直播间，不仅实力带货，更与马东一起畅聊时尚心得，几位男神深夜组团煲宵夜，霸气与儒雅齐聚。当晚，1.1亿人次参与直播，暴风带货4.75亿，制造多个热搜话题。
一场直播大事件，让京东的「热爱趴」火爆出圈
前夜，如何让1.1亿人在直播间嗨起来？买起来？
「京东一起热爱趴」之所以能火爆出圈，成为当天直播圈的大事件，既是因为京东引领了电商直播内容形式的创新，也跟庞大的底层流量支持密不可分。
根据京东官宣的直播日程表，京东这天最重磅的活动就是这场持续6小时的直播「京东一起热爱趴」。一众强大综艺感的大咖聚集直播间，内容形式更是独具一格，并非我们司空见惯的直播带货“Ohmygod，上链接，买它”，而是按脱口秀的玩法去打磨创作的。
直播间里的明星被分在不同内容板块，在“姐妹们的聚会”和“兄弟们的宵夜”两个场景里，将好物推荐自然植入到直播间的明星互动之中，不仅种草于无形，更让粉丝们愿意长时间留在直播间里边看边买。这样让人耳目一新的直播带货形式呈现出超强的娱乐效果，显然有巨大的破圈潜力，如果将传播局限在常规的电商大促资源里，就太可惜了。
此外，在各家纷纷摩拳擦掌的前夜，“直播间的大流量从哪里来？”，也成了直播首要解决的难题。据了解，京东的此次直播借助了腾讯的多个流量平台，包括了腾讯视频、腾讯新闻、腾讯微视、腾讯看点等腾讯生态里丰富的大流量资源，通过这些平台覆盖了娱乐、高知、短视频等全量人群，破圈传播名副其实。并且通过